期刊论文
《第一财经》杂志最新一期4月刊封面专题，聚焦ChatGPT。自去年年底OpenAI发布ChatGPT，目之所及，主流媒体、自媒体及社交媒体群落对这一产品的讨论可谓“铺天盖地”。随之而来的还有蜂拥而至的投资人、创业者，以及每个普通人对人工智能的好奇或担忧。△点击上图，或点击文章顶部图片，购买本期杂志。人类对AI技术的探索已经走过了许多年，这波爆炸性的热度为什么是现在？为什么是ChatGPT？不妨再简单回顾一下。首先是一个叫作“人工智能生成内容”（AIGC）的概念开始得到认可。它区别于之前的用户生产内容（UGC），也不同于更早期的专业机构生产内容（PGC）。这意味着两件事。首先意味着内容生产主体的切换：具备生产能力和掌握发布权力的主体，正在从个人，转移到善用AI辅助创作的“超级个体”——甚至可以是独立工作的AI本身。同时，AI能施展魔法的疆域正在跨越一个分界点：从“判别式领域”迈入“生成式领域”。过去，AI被认为只能做好判别性的工作。比如，判断一张图片中 的人脸是不是特定的某人，一封来自未知地址的邮件是否为垃圾邮件，或者在一辆自动驾驶汽车前面晃动的到底是需要避开的真人还是无须在意的树影。至于为什么是ChatGPT。2022年面世的两个文生图产品改变了人们对AI的能力偏见。一个是DALL·E 2，另一个是Stable Diffusion。两个产品的图片生成水平第一次让业界看到商用可能。此前，业界最优秀的图像生成工具是生成对抗网络(Generative Adversarial Network，GAN)，只能生成特定图片— 比如人脸，换成小狗就不行，得重新训练——DALL·E 2和Stable Diffusion没有这种局限性。 不过，尽管这这两款产品都已突破了一些技术瓶颈，但它们关于AI新时代的开启充其量只是报幕员，ChatGPT才是主角，因为只有它解决了语言问题——起码看起来如此。语言问题的解决意味着新的交互革命。当人们可以用自然语言与机器交流，而机器不仅听得懂这些自然语言，还能与人对话、按照人的话语行事——回答人的问题、画一幅画或者创作一个视频、生成一款游戏——这时候，每个人的电脑、手机上还需不需要安装那么多应用软件就值得重新考虑。也许，只留一个ChatGPT就够了。以上是一些粗略的概括，关于ChatGPT的重要性，你可以在本期《第一财经》杂志的封面专题文章里看到更细致的介绍。不过，特殊性之外，我们会先后退一步，带你走到AIGC尤其ChatGPT的背后，看看这些最新出圈的AI明星究竟站在怎样的基石之上。在技术对产业的影响方面，几篇封面专题文章会带你看硅谷巨头在AI技术领域的权力更迭，中国头部技术公司对AI大模型领域的探索，生成式AI的具体应用场景，以及对职场人的影响等。综述——AI新纪元此刻，相信你对无论 ChatGPT还是更大范畴的AIGC到底意味着什么已有足够感知，可能也听过不少业界的溢美之词，比如英伟达创始人黄仁勋称现在为“AI的iPhone时刻”，比尔·盖茨认为AI革命的重要性不亚于互联网的诞生，微软CEO纳德拉则表示这种技术扩散堪比工业革命。我们打算就此打住，不再过多陈述包括ChatGPT在内的生成式AI可能掀起的产业革命——随后的几篇文章会继续从不同视角讨论它。这里，我们后退一步。本文带你走到AIGC尤其ChatGPT的背后，看看这些最新出圈的AI明星究竟站在怎样的基石之上。△购买新刊即可读到本文。硅谷——微软 vs Google：AI技术的王权更迭回首过去十余年硅谷围绕人工智能的最前沿探索，在一众伟大科学家的背后，微软和Google的身影始终交织在一起，上演着一轮又一轮技术王权的更迭。本文带你细致回顾近十五年来两家科技巨头在AI技术领域做了哪些事。△购买新刊即可读到本文。本土——中国公司的追赶之旅如同当年苹果用iPod教训索尼，再用智能手机改写IBM、微软和诺基亚的命运一样，OpenAI的故事看起来似乎是颠覆式创新的典型范式，但它在中国留下的故事版本和在硅谷书写的并不那么相同：在硅谷，技术巨头们都是参赛者；在中国，大厂们只是追赶者。本文为你介绍国内的头部技术公司，对AI大模型的探索走到了哪一步。 △购买新刊即可读到本文。 应用 ——生成式AI，都能干点啥？ 在创新工场董事长兼CEO李开复看来，以决策式AI为代表的AI 1.0在落地阶段遇到了很大的“瓶颈”，部分是因为它每次的应用和优化都是割裂的，是“孤岛中的AI应用”，人脸识别、智能辅助驾驶、精准广告推送等不同应用间彼此并不能形成有效的“平台”。而AI 2.0时代最大的颠覆，就在于基础大模型提供的“平台”作用。“AI 1.0就像是发明电，AI 2.0就是电网。”宣布将投身于生成式AI创业大军的李开复这么比喻。理论上，大部分行业都能找到其应用场景。本文会为你介绍文本、图像、音频三个领域对于AI技术的应用。△购买新刊即可读到本文。 职场 ——生成式AI会抢走你的饭碗吗？ 自从2022年11月30日ChatGPT发布以来，许多人对生成式AI所带来的冲击感到焦虑，担心自己的工作被取代。与人类相比，生成式AI可以更高效地处理和分析大量数据，能更快速准确地回答复杂问题，同时，具备很强的自学能力。从传媒到游戏，从教育到咨询，从广告到建筑，从金融到法 律……生成式AI似乎正在重塑职场。然而，随着人类对生成式AI的了解越深，探索越积极，大家渐渐发现，生成式AI离替代人类的工作仍然有很大一段距离。不过，当越来越多基于AI的工具摆在你面前时，如何更好地利用生成式AI提升工作效率，在未来一段时间内是多数职场人不得不思考的议题。△购买新刊即可读到本文。除了以上封面专题，在本期杂志中你还可以看到：跨境电商——Temu急于“破圈”今年2月12日，拼多多旗下的海外电商平台Temu广告片登上“美国春晚”超级碗，让它成为美国各大社交网络上的焦点话题。Temu投放了两条30秒的广告片，单条的广告投放费用大约700万美元，这轮投放的总成 本接近1亿元人民币。这条昂贵的广告片展现的是一个年轻女孩在Temu的App页面不断点击“添加到购物车”的按钮，以此不停地给自己以及街头的路人换装，背景歌曲则唱出她的心声：“I feel so rich, I feel like a billionaire. ”(我感觉我很富有，我觉得我像个亿万富翁。) 拼多多针对中国本土投放的TVC广告片，一向喜欢这种“洗脑神曲”。这回，Temu超 级 碗广告的后半段，也同样反复循环着Temu的广 告语:“I’m shopping like a billionaire.”(我正在像富豪一样购物)。单就这条广告片而言，Temu收获到的市场反应偏向负面。但从传播的角度，这种洗脑广告的传播效果可能正是Temu需要的。靠高额的投放和会员拉新的刺激补贴政策，Temu已经稳稳把持住美国购物类手机应用下载量第一的位置。现在，“用时最短”的冷启动期过后，Temu需要面对订单洪峰、完善服务体验、改善与卖家的合作关系等等挑战。△购买新刊即可读到本文。报告——防控措施放开后首个季度， 我们的城市“恢复”得怎样？虽然有种种利好，但出口疲弱、经济承压等因素或多或 少阻碍了一些领域的复苏进程。△购买新刊即可读到本文。未来预想图——VTuber：虚拟偶像2.0以运营偶像女团SNH48闻名的 “美踏控股”，如今正在计划推出一个虚拟偶像团体。与以往的真人养成不同，这次他们要为虚拟偶像招募更多的“中之人”。10年前，初代虚拟偶像初音未来或者洛天依们可以通过软件演唱歌曲，以投影形象站上舞台，但现在，运营公司们希望虚拟偶像不仅可以唱跳，还可以成为一个“表演更多元”的艺人。所以“中之人”出现了：他们在幕后为虚拟形象提供动作捕捉，他们要么有唱跳技能，要么可以配音，或者有综艺类的控场能力，甚至可以在一起搭档讲段子。他们不用露脸，他们是可被代替的隐藏人。人们为这种由虚拟形象和一个或多个中之人共同组成的新一代“虚拟艺人”，起了一个名字——VTuber。本文会带你回顾VTuber的发展历程，并为你介绍运营公司选拔中之人的逻辑。△购买新刊即可读到本文。...
